SEMANA EUROPEA DEL ALQUILER: PREGUNTAS Y RESPUESTAS CON CAROLE BACHMANN DE ERA.

La cuarta edición de la Semana Europea del Alquiler se celebrará del 12 al 18 de octubre. IRN entrevistó a Carole Bachmann, secretaria general de la ERA, sobre los objetivos de la semana y cómo pueden participar empresas y particulares.

Este año se celebrará la cuarta edición de la Semana Europea del Alquiler. ¿Cuáles son sus principales objetivos?

Carole Bachmann: El objetivo principal es aumentar el conocimiento sobre el alquiler entre públicos ajenos a nuestro sector. Queremos llegar a clientes potenciales, futuros empleados, responsables políticos, medios de comunicación y al público en general.

Quienes trabajan en el sector del alquiler comprenden las ventajas de este modelo. Sin embargo, muchos responsables de la toma de decisiones, personas que buscan empleo y otras partes interesadas quizás no valoren plenamente la flexibilidad, la sostenibilidad, la eficiencia y el acceso a los equipos que ofrece el alquiler.

La Semana Europea del Alquiler crea un espacio común donde todo el sector se une para compartir esta historia. Al coordinar nuestros esfuerzos entre países y organizaciones, podemos lograr un impacto mucho mayor que el que cualquier empresa o asociación podría alcanzar por sí sola.

ERA proporciona un marco común, mensajes clave y herramientas de comunicación, pero no existe una única forma de participar. Cada empresa, asociación o parte interesada es libre de adaptar la iniciativa a su público, prioridades y recursos. Esta flexibilidad es una de las razones por las que la campaña ha seguido creciendo durante los últimos cuatro años.

¿Han evolucionado los objetivos de la semana desde su lanzamiento en 2023?

El objetivo principal no ha cambiado desde su lanzamiento en 2023. Seguimos queriendo concienciar sobre el alquiler y promover el valor de nuestro sector entre un público más amplio.

Lo que ha cambiado es la magnitud y la madurez de la iniciativa. Ahora estamos preparando la cuarta edición, la participación sigue creciendo y observamos una mayor implicación de asociaciones nacionales, empresas de alquiler y otras partes interesadas.

También hemos aprendido que las actividades sencillas y prácticas suelen tener el mayor impacto. Las empresas no necesitan organizar grandes eventos; pueden hacerlo si lo desean. Un caso de éxito de un cliente, una visita a un almacén, el perfil de un empleado o una charla con actores clave locales pueden ayudar a explicar las ventajas del alquiler a un público que quizás no esté familiarizado con nuestro sector.

¿Cómo se mide su éxito?

No medimos el éxito únicamente en términos de clics, impresiones o interacción en redes sociales.

Para nosotros, el éxito también se refleja en la cantidad y diversidad de organizaciones participantes. Nos complace especialmente cuando las empresas aprovechan la Semana Europea del Alquiler para interactuar con clientes, escuelas, políticos, periodistas o comunidades locales.

Toda conversación que permita a alguien comprender mejor el tema del alquiler es un éxito.

¿Crees que llegará un momento en que haya más actividades presenciales?

Las redes sociales siguen siendo una herramienta importante porque permiten que organizaciones de todos los tamaños participen fácilmente. Sin embargo, algunas de las actividades más impactantes se desarrollan fuera de las redes sociales. Cuando una empresa recibe a estudiantes en un almacén, invita a las autoridades locales a conocer sus operaciones u organiza una jornada de puertas abiertas para clientes y comunidades, el impacto puede ser muy significativo.

Sin duda, me gustaría ver más iniciativas como esta en el futuro. Al mismo tiempo, queremos que la Semana Europea del Alquiler siga siendo accesible y flexible. Cualquier esfuerzo, grande o pequeño, contribuye al objetivo general.

¿Existe una visión a largo plazo para la Semana?

Nuestra visión a largo plazo es que la Semana Europea del Alquiler se convierta en un evento consolidado en el calendario del sector y en la celebración anual reconocida del alquiler en toda Europa.

En los próximos años, me gustaría ver una mayor participación, no solo de las empresas de alquiler y las asociaciones nacionales, sino también de los fabricantes, los clientes, las instituciones educativas y otros actores relacionados con el sector. El alquiler genera valor en todo un ecosistema, y ese ecosistema debería hacerse visible durante la Semana.

De cara al futuro, el éxito implicaría que los mensajes promovidos durante la Semana Europea del Alquiler se mantuvieran vigentes durante todo el año. La Semana debería ser un catalizador, no un evento aislado.